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好想喜欢你引爆市场助力网文IP新发展

发布时间:2019-05-16 17:20:18
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随着读者变为消费者,文市场对于IP题材喜好的时变时新,打造优质内容,是在题材同质化严重的文市场中脱颖而出最有效的方法。当下的络文学市场,基本可以看作为幻想类题材和现实类题材的天下,幻想题材注重大世界观,现实类题材注重代入感。而在国家相关政策鼓励、市场和行业推动以及用户选择的共同作用下,现实题材络文学的发展表现更加突出。

汲取生活素材,IP与现实共振

目前文市场上的大部分作者在进行现实题材内容创作时,皆遇到诸多普遍的问题,虽已尝试内容多样化创新,但是却苦于悬浮空中,作品所呈现的内容很多都脱离实际生活。这些作品披着现实题材的外衣,却始终跳脱不出固定文情节设定的套路。现实题材作品层出不穷,但真正贴近现实生活,并让读者产生深度代入感的作品却寥寥可数。而阅文集团旗下红袖添香长约作家麦小冬的原创美食商战作品《好想喜欢你》便是一部难得的有诚意的现实题材作品。

《好想喜欢你》的作者麦小冬在进行撰写时,其创作题材均取材于现实生活,用细水长流的爱情故事和十八道家常化美食,为大家演绎出不一样的现实感言情故事。《好想喜欢你》可以看为为现实情侣恋爱经验的结晶,作者麦小冬将现实爱恋的每阶段重现在书中,使读者感悟到文字背后的言情魅力。在爱情中的一切经历和细微的喜怒哀乐都能从《好想喜欢你》里找到参照,并可以在其中感受到原汁原味的现实生活情节。整篇小说以美食作为载体,将爱情与生活中随处可见的食物融合,通过对食品的感知而完成一次心灵上的洗礼。而文中的男主纪柏尧、女主顾盼也根据现实世界观所展开撰写,两人的爱情并不是突如其来的,而是在平淡的美食生活中所产生的,他们有共同的理想又气味相投,寻求个性的自由和解放。文中两人的爱情放在现实世界中,堪称三观相合的佳偶。在当代读者对于言情文审美麻木的情况下,作者麦小冬用笔下纪柏尧和顾盼的美食爱情故事,让众多读者眼前一亮,重燃对爱情与生活的向往。以一种新颖的当代爱情故事,更好地满足万千女性消费者。毕竟以剧情为核心的文作品,只有从现实世界中寻找敏锐洞察,并与细腻体验紧密糅合,才能真正有效的打动读者和消费者。

微博深度运营,打造热门IP

近几年女频言情题材作品层见叠出,但能够真正能让读者形成记忆点,并沉醉其中的文作品寥寥无几。纵观这些热门IP,其中的主角都是备受追捧和自带流量的对象,是当之无愧的人气焦点。《好想喜欢你》的男主纪柏尧,就是这样通过塑造一种不同以往的突破型人设,取得了一大批粉丝的关注。《好想喜欢你》不仅将美食与东方学院培养中医药应用型人才
言情进行了题材融会创新,更基于美食IP孵化出了高人气饲养员男友纪柏尧。而#饲养员男友#该话题,上线短时间内便登上了微博热门话题榜,冲进话题总榜前三后热度不减,久久排在前十,而读书榜更是长达十几小时保持第一。由@阅文IP发起的微博饲养员打卡活动,更是进行得如火如荼,吸引了一大批络用户参与其中,百度百科中乃至还出现了纪柏尧的人设词条。通过IP相干活动的延展和话题热议,《好想喜欢你》为自身进一步拓宽了垂直内容的影响力和竞争力。

文作品多是对现实世界的幻想和投射,饲养员男朋友纪柏尧在络上的迅速蹿红,可以看作是读者在《好想喜欢你》所搭建的现实化虚拟场景中得到了精神上的满足,并在其中释放幻想、得到快感、产生共鸣。同时,处在同一沟通圈层的原著读者与微博用户通过络互相交换,在搭建好的同一个共情世界里进行痛点和情感抚慰,因内容而桥接起来更有粘性的用户。《好想喜欢你》通过具有感性元素的作品打造出一个引起全民热议的现象级微博活动,一方面,保证了原著粉丝的活跃度,另一方面,又能引发了泛受众的好奇心和关注度,是一个对原著进行高度还原,精准定位目标用户的成功案例。如今,这个原本分属于垂直领域的IP,经过原著书迷大和证券报告称日大企业未来盈利增幅将超预
和泛受众的热烈追捧,其影响力辐射到更大圈层。

多维度裂变发展,扩大IP文化价值

络文学IP在文化娱乐产业里的爆发,源于络文学庞大的用户群体和精品内容。如何提升IP价值,IP+创意是文化营销的关键。《好想喜欢你》通过与络用户的深度运营互动,从最初的单一文IP,已经裂变至多维度的延展内容探索。纵观《好想喜欢你》在络平台的深度发酵,不论是原始内容的产生,还是延展内容的延续更新,每一步都重视用户的反馈,并在合适的时间推进。这类模式从根本而言,为IP的精细化运营奠定了基础,其次也满足了用户的文娱需求,为用户提供了多样化的娱乐体验,这对IP长时间运营有一定利好。凭借此次《好想喜欢你》在络平台的引爆和发酵,其垂直受众群体得到了有效扩大,为作品攒下了众多的深度粉丝基础,同时将IP的文化传播价值最大化。

随着IP产业的日渐成熟,如《好想喜欢你》般独特的IP作品对于文市场必不可少,经典IP构成规模和影响力,就一定会打响品牌。未来唯有把IP视为内容的核心来运营,并将其延伸到游戏、动画和电影等领域,才能真正实践IP文化价值的变现。类似《好想喜欢你》这种精细化运营,从形式上打通虚拟到现实世界的壁垒,从内容上桥接作品的卖点和用户的痛点,才能让IP实现多维度的裂变发展,成为泛娱乐产业的重要助力。

对于读者而言,《好想喜欢你》已经不再只是小说本身,而是成为了一种综合的文化价值体验。而《好想喜欢你》所衍生的广播剧也在本月19号将登陆各大音频互动平台。以声音为传播介质,向更多用户传输美食生活的意义,也是在为小说本身的文化价值赋能,给观众和消费者提供全方位多维度的创意文化体验。

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